當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 2002“深圳人游深圳” 作者：佚名 時間：2003-8-17 字體：[大] [中] [小]

2002“深圳人游深圳”
一． 活動背景：
深圳是國內(nèi)知名的旅游城市，有國際大都市、國際花園城市的美譽。
　　深圳也是年輕的移民城市，深圳節(jié)奏和生存壓力使得深圳人整天忙忙碌碌，無暇顧及深圳的美景，據(jù)調(diào)查，87％的人沒有上過地王頂層觀光，68％的人沒去過世界之窗，91％的人沒去過明斯克航母……其實深圳人并不了解深圳，深圳的一些景點都是內(nèi)地來了親戚朋友，才一塊兒去玩的，有時候親戚朋友問起來，深圳哪里好玩竟一下子答不上來。
　　外地人來深圳普遍感覺深圳是個冷漠的城市，大家都行色匆匆，神情嚴(yán)肅，行同陌路，缺少了一些人情味。深圳的社區(qū)里更是戶戶緊鎖，老死不相往來，有的住了幾十年都不知道
鄰居是誰。一些深圳人把父母接來深圳，子女忙著上班，父母無事可做，很難象在內(nèi)地鄰居間互相串門，走到哪里都認(rèn)識人，只能默默地品味深圳帶給老人的冷漠和孤寂。
　　深圳人個個都很忙，朝九晚五還常常加班，無論是寫字樓的白領(lǐng)還是在工廠打工的青工其實都渴望有多一些社交的機會和空間；深圳的物業(yè)管理公司也都在動腦筋想促進(jìn)社區(qū)里家庭與家庭的情感交流，鄰里間的融洽關(guān)系；深圳旅游主管部門也在策劃思考要帶動深圳旅游，首先深圳人本身要了解，這樣每個深圳人才能做好義務(wù)宣傳員，只有全民都有旅游的意識，才能全面帶動深圳旅游的大踏步發(fā)展；深圳新聞媒體也希望對深圳人、深圳家庭、深圳社區(qū)、深圳分別倡導(dǎo)一種健康的心態(tài)、健康的生活方式、健康的社區(qū)“家”文化、健康的社會風(fēng)氣，使深圳的精神文明再上一個新的臺階。
　　旅游實質(zhì)上是一個促進(jìn)人與人的交流和溝通，達(dá)到彼此融洽的過程，這個過程也同樣適用于家庭與家庭之間。深圳其實就是缺一種“家”的感覺，旅游就能營造一種“家”的氣氛，大家都是深圳人，同在一片熱土在奮斗在打拼，彼此都是兄弟姐妹，大家都愛深圳這個美麗的家園，企業(yè)是一個家，社區(qū)也是一個家，深圳更是一個大家庭，整個城市需要有一種充滿人情味的“家”的文化和健康的新風(fēng)氣。
　　所以深圳市旅游局、深圳晚報社、深圳中國國際旅行社、深度旅游策劃管理公司就聯(lián)袂策劃這次“深圳人游深圳”活動。
二． 活動組織：
　　主辦單位：深圳市旅游局 深圳晚報社
　　承辦單位：深圳中國國際旅行社有限公司
　　策劃單位：深圳市深度旅游策劃管理公司
　　協(xié)辦單位：深圳世界之窗有限公司 深圳錦繡中華有限公司
深圳西部海上田園旅游發(fā)展有限公司 深圳明思克航母實業(yè)有限公司
深圳光明生態(tài)旅游有限公司 龍崗客家民俗博物館
深圳市博物館 深圳地王觀光有限公司
大鵬古城 西麗奇蔬異果世界
三． 活動時間：
　　2002年8月31日－9月31日
四． 活動主題：
旅游 溝通 融合
通過旅游，促進(jìn)交流和溝通，達(dá)到人與人、家與家、企業(yè)與企業(yè)的相互融合。
五． 活動口號：
深圳人游深圳，
再一次呼吸“家”的氣息……
　　緊扣“深圳人游深圳”的主題，把深圳比作一本熟悉而有點淡忘的書，在某一時間又再一次翻出來細(xì)細(xì)品讀一番；也把旅游比作一次呼吸，讓人感受到一種撲面而來“家”的氣息，氣息比較符合旅游、風(fēng)氣和感覺，整個句子流暢起伏有韻律，瑯瑯上口，非常具有傳播力。
六． 活動標(biāo)志：
標(biāo)志的設(shè)計融合了積極向上的深圳人（向上的箭頭）和抽象寫意的家（房子造型）的意念，整個標(biāo)志象人們在奔走相告，象在旅游的行程中互相交流著什么，溝通的意念很強烈，然后都是向著太陽的方向融合，去實現(xiàn)心中的夢想。
　　整個標(biāo)志動感十足，較能體現(xiàn)深圳的年輕活力，更巧妙地表達(dá)了人、家、旅游、溝通、融合的完整概念，顏色也較豐富，體現(xiàn)了深圳人鮮明的個性，下面的弧線也是較為傳神，把深圳人夢想自由飛翔的意念表現(xiàn)得淋漓盡致，整體構(gòu)圖簡潔，躍動著深圳大都市的現(xiàn)代感。
七． 形象設(shè)計系統(tǒng)（部分）：略
八． 主題線路：
1． 合家歡深圳一日游系列
　　 A：“生態(tài)家園”深圳西部一日游：
　　　　體育館--西麗奇蔬異果世界--光明農(nóng)場--西部海上田園--世界之窗
　　 B：“古往今來”深圳經(jīng)典一日游：
　　　　體育館--深圳博物館--地王深港之窗--大鵬古城--客家民俗博物館--世界之窗
　　 C：“黃金海岸”深圳東部一日游：
　　　　體育館--大鵬古城--東江縱隊舊司令部--明思克航母
2． 萬名青工深圳大聯(lián)游
體育館--蓮花山公園--鄧小平畫像--地王深港之窗--明思克航母（外景）--高交會館--世界之窗（17：00后入場游覽，晚上觀看《跨世紀(jì)》大型主題歌舞晚會）